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即起開罰 藝人禁代言醫美 「天生麗質」易誤導民眾

2016-10-03

2016/10/01

蘋果日報

即起開罰 藝人禁代言醫美 「天生麗質」易誤導民眾

衛福部公告，即起藝人不得出現在醫療廣告中。

【綜合報導】為導正醫療廣告亂象，衛福部公告修正命令，即起藝人不得出現在醫療廣告中，否則將對刊登廣告的醫療院所或醫療器材業者開罰5萬至25萬元，且1年內若被罰3次，還可勒令業者停業或撤銷執照。愛用藝人做廣告宣傳的醫美業者昨直呼「錯愕」，藝人則批新制危害生計，但消基會認為，此舉可減少民眾衝動就醫，減少醫美糾紛。

國內醫美巿場蓬勃，也導致各種宣傳花招百出，衛福部日前公告「醫療授權命令」，針對《醫療法》第86條所指「以其他不當方式為宣傳」，訂出明確定義，其中影響最大的就是禁止藝人為醫療廣告做宣傳，另也禁止廣告中有優惠、團購、消費券等促銷內容。 

衛福部醫事司長石崇良說，授權命令所指藝人，是指隸屬經濟部公司登記為演藝經紀公司旗下者，演員、歌手、模特兒、作家、名嘴等，若屬演藝公司旗下成員，皆在此規定管理範圍內，但如為個體戶經營的小模、網紅等不在此限，因小模等在客觀上無法定義，但若代言誇大不實，仍可罰醫療單位。 

廣告主最重罰25萬

石崇良說，醫療非商業行為，且很多藝人是麗質天生，非經療程或手術才變美，藝人擔綱這類廣告易誤導民眾。

石崇良指，近日已請地方衛生單位展開查核，會先從民眾最易接觸的場域做起，包括捷運站、高鐵站的燈箱、街頭大型看板等；另考量學生族群較易受藝人、廣告影響，對學校200公尺範圍內刊播的醫療廣告，也會加強查處，若違法將罰5萬至25萬元，且1年內若被罰3次，還可勒令業者停業、廢止開業執照，負責醫師的醫師證書也可能被吊扣1年，但參與的藝人不受《醫療法》管轄，不會罰到藝人。 

醫美界稱未獲通知

久明美容醫學診所公關郭先生說，尊重政府規定，但新制上路無公文通知，十分錯愕，目前最棘手的是藝人代言的平面廣告都得撤下，損失還無法估計。曾找藝人潘慧如代言的愛爾麗診所醫學美容集團客服主管黎小姐說，昨透過媒體才知新規定，但集團廣告文宣、網頁原就沒用藝人肖像。 

媒體刊播擬連坐罰

此外，石崇良說，已著手修正《醫療法》第85條，擬將廣告商及傳播業者一併列入違法廣告查罰對象。對此，台北巿報業公會理事長羅國俊說，廣告主有時晚上7、8時才託刊或託播廣告，恐無足夠時間釐清廣告是否觸法，質疑衛福部要媒體包山包海。 

據衛福部統計，去年各縣巿查核、監看醫療廣告有5819件，其中違規裁處及輔導有385件，共罰款2197萬元，違規以內容疑涉誇大不實最多。 

醫療廣告新制資訊

對象：全台醫療院所、醫療器材廠商等 

重點： 

．經濟部公司登記有案的演藝公司旗下藝人，均不得為醫療行為做廣告 

．醫療院所不得刊播手術或治療前後比較影像 

．針對療程不得有優惠、團購、預付、贈療程等意圖促銷行為 

．除非能舉證，否則醫療院所不得宣稱特定療程、手術或服務為第一、首例、病例最多，及國內或全球第幾台儀器 

．不得強調特定疾病可「完全根治」 

罰則：罰款5萬~25萬元 

時程：即起 

資料來源：衛福部醫事司 

醫療廣告新制Q&A

Q：不得為醫療做廣告的藝人包括哪些？ 

A：凡向經濟部辦理公司登記的演藝公司，其旗下的演員、歌手、模特兒、名嘴等，都是禁制對象。若未加入演藝公司不受此限。 

Q：所謂醫療廣告是指哪些醫療行為？ 

A：以醫美手術或療程為主，主要包括豐胸、隆鼻、溶脂、雷射、減重、植髮等，較易透過廣告吸客。 

Q：為何要禁止藝人為醫療行為廣告？ 

A：醫療非商業行為，但近年由藝人廣告的情況漸增，且很多藝人天生麗質、非經某些療程才變美，代言廣告恐誤導消費者。 

Q：若藝人僅出席醫療代言活動可以嗎？ 

A：活動中若未促銷或介紹特定療程、手術，就沒問題，反之即觸法。 

Q：若藝人拍醫療廣告違法，處罰對象和罰則為何？ 

A：處罰對象為醫療機構，可罰5萬至25萬元；未來還將修《醫療法》第85條，連同廣告商及刊登廣告的媒體如報紙、電視台等，也一併開罰。 

資料來源：衛福部醫事司

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